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正确认识商标 与品牌的区别
        在知识产权日 益成为国家、地区发展的战 略性资源和竞争力核心要素的今天,国家领导人对 此多次强调,世界未来的竞 争就是知识产权的竞争。随着国家知识 产权战略的不断推进,我国知识产权 制度日益完善,知识产权人才 综合素质大大提高,企业也对自身 知识产权愈发重视。我国的商标事 业作为知识产权界中的大户,可谓是蓬勃发展。商标和品牌作 为企业的无形资产,都是企业核心 竞争力建设的基础。
        一、商标与品牌的 定义不同
  正所谓,外行人看热闹 内行人看门道。首先我们先从 两者的定义上来看,在中国商标法中,对商标作出的界定是,“任何能够将自然人、法人或者其他 组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合”。由此可以看出,商标是用于区 分商品的标志,赋予商品独一 无二的显著性。品牌的定义是,拥有该特性的 同时还有着另一层次的含义,比如产品的价值 、功用、信誉等一系列附加值。“海底捞”一直是消费者 心中信誉好知名度高的火锅餐厅,相信很多人都 曾因为他们“无底线”的优质服务慕名而去,众口相传,生意日益火爆,算得上是品牌 营销策划十分成功的案例。而这样的名人 效应不单单是一个商标所能带来的,这要通过该企 业在市场中的各种营销不断积累打造。可以说商标是 品牌的一部分,品牌涵盖的内 容更为广泛,冰冻三尺非一日之寒,注册商标要成 为一个品牌也并非一日之功。
  二、商标与品牌概念不同
  商标是一个法律概念,在法律上表现独占性。品牌是一个市场概念,其价值来自于 消费者的信任。商标的掌控权 在注册人手中,商标注册人亦 可转让商标,在自己的商标 受到侵权时,适时拿起法律 武器维护自己的商标权益。品牌是企业在 市场中长期营销所得。百年老字号之 所以能在竞争日益激烈的市场中根繁叶茂立于不败之地,离不开消费者 的信任与支持。例如,之前“嘀嘀”与“滴滴”的闹得纷纷扬 扬的口水战。“滴滴(嘀嘀)”文字商标持有 者广州市睿驰计算机科技有限公司以及杭州妙影电子有限公司分别先后起诉北京小桔科技有限公司,称“滴滴打车”涉嫌侵犯其商标权,其中杭州妙影 电子有限公司索赔金额高达8000万。由此引出的深意是,商标法律意识 的异常淡薄,不懂得用法律 保护自己的权益,亦或是轻视法 律去侵害他人的权益,都会使企业频 困于官司中,经济损失事小,失去了消费者的信任,即使是再大的企业,也难逃覆灭的厄运。企业只有拥有 注册商标,自身品牌才能 受到法律保护。
  三、商标与品牌的 价值不同
  最后,商标是表象的、可以用言语称 呼的部分,品牌是内在的、产品核心要素的表现。诚如中国商标 法对商标作出的界定,是字、图形、字母、数字、三维标志和颜 色这几样要素的组合,它是一个产品 最直观的展现并且组合呈现方式多样。据悉,截止2015年10月,我国注册商标 量已达千万,连续14年位居世界第一。但再纵观全球 最有价值百强品牌,我国的品牌却 无法跻身其中,这使得我们要 更加深刻地去反思。一个真正卓越的品牌,需要企业始终 如一地坚持自己独一无二的个性。杜蕾斯的官方 微博就是根据自身产品的特性,化身成为一个 带有痞气的绅士,让品牌不再是 死气沉沉而是富有生命力。一个真正卓越的品牌,需要企业永怀 赤子之心,履行诺言,信守对消费者的承诺,连通品牌与消 费者之间的信任纽带,使品牌历久不衰。事情的发展总 是遵循着“涌动前进,螺旋式上升”的规律,在未来的长远目标里,我们不单单要 成为一个商标大国,更要缔造一个 品牌强国。
  综上所述,商标是标志,品牌是一个企 业的精神文化所在,商标完美诠释 品牌的意义所在,而品牌则是通 过其功用、价值、信誉等附加值 来满足消费者的需求,商标与品牌可 谓是密切相关。注册商标是开 启铸造优质品牌之路的钥匙,而这把钥匙掌 控在企业者自己的手里。
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